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洞察5G时代传媒产业变局做好终端层与内容层布局

发布日期:2019-10-23 15:05   来源:未知   阅读:

  技术对于媒体所产生的变革,主要体现在改变传播渠道、压缩传播路径、提升传播效率、丰富传播内容等方面。在技术引发变革的媒体中,现代通信技术无疑扮演了一个重要角色,1G时代使得信息传播移动化,2G时代使得移动通信数字化,3G时代使得通信终端智能化,4G时代使得移动应用数据化,每一次通信技术的进化都带来了信息传播和社会沟通能力的大幅度提升。当5G时代拉开帷幕并逐渐渗透到社会生活的各个环节和细节之后,我们有充足的理由相信,它不但会重新定义媒体,而且还会重新塑造整个人类社会。

  重新定义媒体:媒体之所以成为媒体,其核心价值在于它是否能够承载和传播信息。当5G技术赋予越来越多的东西以媒体属性之后,万物互联语境下的所有节点便都成了媒体,甚至包括汽车、冰箱、手表、桌面、墙壁、玻璃……

  重新定义终端:智能手机是今天的超级终端,但它未必会是5G时代的超级终端。从纸媒到电视到电脑再到手机,媒介终端的进化有两大特征:其一是越来越轻便灵活,其二是离我们的身体越来越近。从语音交互、虚拟现实、人工智能等技术的发展来看,未来的超级智能终端虽然不一定会是智能眼镜,但也不一定还会是智能手机。

  重新定义屏幕:云、网是5G时代的基础设施,端、屏是5G时代的交互界面。电视是屏幕,手机是屏幕,电脑是屏幕,户外是屏幕,汽车是屏幕,一切在5G时代接入物联网的终端设备都有可能是屏幕。未来的世界是“屏”的:既是“分屏”的,也是“跨屏”的,前者意味着不同的场景需求,后者意味着在不同的场景之间进行切换的需求,这也是打通一个用户多个屏幕的关键问题。

  重新定义内容:从报纸到电视,从电脑到手机,每一次媒介技术的革命,都使得信息的传播变得更加即时、更加多维、更加完整,也使得媒介内容不再局限于传统的新闻、综艺和影视剧等特定形式而变得日益丰富多彩。5G技术下的泛连接、大规模、高速度、低延时等特征更是赋予了我们将任何现实场景中的信息上传为媒介内容的可能性。娱乐没有圈、电视没有台、互联没有网,每个人都可以是一个台、一个圈和一个网,每个人都可以高效地生产内容、加工内容和传播内容。

  重新塑造新闻:2008年的汶川地震发生仅25分钟后,新浪网就准确地发布了新闻报道;2019年6月17日四川长宁发生地震,得益于传感器和机器写作,我们在不到一分钟的时间内就已经在朋友圈看到了相应的新闻。但是,今天新闻信息的角度还不够多元、维度还不够丰富,尽管我们已经能够随时点击收看一部分新闻现场的直播,但大多数的新闻仍然停留在一段文字、一张图片或一则视频的初级层次。传感器新闻、虚拟现实新闻、数据新闻等技术,在5G时代的应用会带给用户更多亲临新闻现场全方位无死角的体验。

  重新塑造视频:5G时代,视频将会是真正的流量入口。直播是一种视频、导航是一种视频、社交是一种视频、娱乐是一种视频,甚至连普通用户的生活都将更大程度地视频化。对用户而言,屏幕的最大价值就是获取信息;对信息而言,最直观的表现形式就是视频。今天的影像是二维视频,即将借助5G技术爆发的虚拟现实内容则是三维、四维甚至更多维度的视频。事实上,视频本身无所谓长中短,关键在于它是否与用户所处的特定场景相匹配。

  重新塑造社交:今天我们想象不出微信之外的另一种未来社交形态,就好像10年之前我们想象不出微信一样。目前来看,尽管各大互联网公司前赴后继地尝试推出新的社交应用,但基本反响平平。当5G的信息传输在连接速度、传输规模、终端类型、时延长度等方面都有可能带来质变之时,社交的视频化和虚拟现实化是一种必然趋势。

  首先是终端层。如前所述,家用大屏在很大程度上将会再次崛起,并成为某种家庭信息平台。与此相对应的,随着越来越多的场景和设备都变得物联网化,同时,也会催生更多的汇聚不同类型信息的平台,如商务信息平台、政府信息平台、交通信息平台、社区信息平台、城市信息平台等。它们可以直接以可视化数据的方式,向用户呈现那些接入物联网的终端设备所产生的实时信息。或许在未来5到10年的时间,手机终端作为“个人信息平台”的地位,依然不容易被动摇。但随着不同场景下不同规格的屏幕被广泛安装,世界的“分屏化”趋势将会越来越明显。毕竟在一部小小的手机上,无论是观看视频还是体验VR,它对4K乃至8K画面的呈现,远远不如大屏来得更震撼、更真实。未来的世界,可能会是一种“眼镜+屏幕”的终端形态。人手一副VR眼镜,需要的时候随时戴上。那么,会不会有一天,我们再也不需要摘下这副眼镜来了呢?如果会,这就意味着眼镜将成为唯一的屏幕,而其他各种屏幕也都将消失。

  其次是内容层。大众媒体时代的传播和营销特征是渠道为王,谁掌握渠道,谁就能影响消费者,于是,报业集团等迅速崛起。但今天移动互联网时代,变成了平台为王:微信是一个平台,抖音是一个平台,无论是传统的媒体渠道,还是新的自媒体从业者,都成了平台方主导的媒体生态中的一部分。但这并不是终局,因为用户最终需要的不是平台本身,而是平台所能提供的内容和服务。随着网络传输能力的提升、虚拟现实技术的应用、内容互动属性的强化、用户参与意愿的高涨,越来越多的内容本身将会变成一款小程序、一款应用甚至一个平台。如果一部视频作品变成了安装在大屏桌面或者手机桌面的一个图标,你点击进去之后,就可以选择按照内容开发者设定的程序进行观看;也可以选择戴上VR眼镜,在故事的不同环节和不同场景之间进行自由切换;还可以选择以游戏的方式,进行通关或探险;更可以根据自身的理解,对故事进行再创作、再拍摄、再开发以完善和丰富它的内容。按照凯文·凯利的说法,这种初始状态的内容,我们可以称之为“源内容”,所有的用户都能够在此基础上进行新的创作或者改进。这时候,内容将会变得只有开始而没有结局。

  当然,5G之后还有6G,4K之后还有8K,移动通信之后还有量子通信……很多时候,我们对于信息传输的理解、对于网络连接的理解、对于媒体内容的理解,以及对于市场供需的理解,往往都会受到现实条件的限制,但技术进步的速度、世界变化的速度,却往往比我们想象的情况来得更快。因此,在新时代的大幕即将开启之时,我们需要做的不是去说一些无关痛痒的线K更清晰吗”,而是打开你的脑洞去想象未来社会的一种可能性,张开你的双臂去拥抱一个变化更大的美丽新世界。

  “2018新闻传播学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日报社副总编辑卢新宁,福建省委常委、宣传部部长、秘书长梁建勇,厦门大学党委书记张彦,教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。

  由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。

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